Peter Jackson adalah CEO di Paddy Power Betfair. Menurutnya, alasan perubahan nama tersebut adalah untuk “mempromosikan peningkatan keragaman” dari penawaran mereka. Setelah beberapa akuisisi baru-baru ini, mereka sekarang memiliki enam perusahaan: Paddy Power Betfair Sportsbet FanDuel TVG Adjarabet. Paddy Power Betfair akan mengusulkan perubahan nama untuk disetujui oleh pemegang saham pada rapat umum tahunan yang dijadwalkan pada bulan Mei. Jackson mengumumkan bahwa “dengan portofolio merek yang berkembang,” Grup tersebut berencana untuk berganti nama menjadi Flutter Entertainment plc. Nama historis ini tidak dimaksudkan untuk digunakan oleh konsumen. Kami akan meminta izin pemegang saham untuk mengubahnya pada RUPS mendatang.
Jackson juga mengatakan perlunya perubahan nama perusahaan adalah hal yang sangat penting. Namun, apakah pilihan “Flutter” – meskipun terdengar umum dan sering digunakan – akan menghasilkan keuntungan jangka panjang bagi perusahaan akan memerlukan beberapa pengujian. Paddy Power Betfair, setidaknya, adalah nama yang panjang, tetapi sering disingkat menjadi Paddy dan PPB. Paddy Power, atau Betfair seperti yang dikenal pada tahun-tahun sebelumnya, akan tetap ditampilkan secara menonjol di pasar favorit mereka.
Nama Flutter pertama kali digunakan pada tahun 2001 oleh Betfair sebagai bagian dari akuisisi perusahaan sebelumnya. Jackson menyatakan, “Kami tidak mengeluarkan biaya sepeser pun untuk konsultan branding.” Tapi siapa yang tahu? Nama itu bisa saja menjadi merek masa depan 2up sports.
Kritik terhadap nama yang diusulkan sudah tersebar luas. Joe Brennan dari The Irish Times mengecam usulan perubahan tersebut. “Nama Flutter Entertainment plc tidak bisa diabaikan begitu saja di saat industri perjudian mempunyai masalah dengan citranya.” Brennan melanjutkan dengan mengatakan, “Bagi perusahaan perjudian yang menghabiskan jutaan dolar setiap tahunnya untuk periklanan dan pemasaran, hal ini dapat menghemat uang jika mereka mempekerjakan beberapa profesional.”
Kata-kata kasar Brennan berperan dalam fase pemasaran dan periklanan perjudian pasca-kesenangan di Inggris dan Irlandia. Namun nama baru kelompok tersebut tidak sesuai dengan agenda mereka, kata Brennan.
Ya terserah. Ini tandanya pemerintah sudah keterlaluan jika sampai bersikap sedemikian rupa sehingga memanjakan perusahaan dengan nama perusahaan yang tidak ada hubungannya. Paddy punya masalah lebih besar yang harus dihadapi. Anda dapat mengambil klaim pengembalian pajak sebesar EUR55.000.000 dari Yunani, dan Hesse. Yunani telah mengklaim EUR15 juta sehubungan dengan layanan Paddy Power yang disediakan di Yunani selama periode 2012-2014. Penilaian Hessian terkait dengan aktivitas Betfair di Hessians mulai tahun 2012 dan seterusnya.
Semua ini berakhir pada pertandingan sepak bola playoff NFL Minggu (13 Januari 2013) antara Philadelphia Eagles, dan New Orleans Saints. Rufus Peabody – kontestan yang pertama pada saat itu – hak bertaruhnya dibatasi. Peabody tidak dapat mempertaruhkan uang apa pun yang ia hasilkan, dan harus menunggu dua kontestan SBNC untuk meloloskannya dalam memenangkan taruhan.